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家纺展:我国家纺行业市场分析2023

2023-12-21 家纺行业 家纺展 深圳家纺展 深圳家纺布艺展 深圳布艺展 软装展

  家纺产业现状分析

  

  家纺展了解到,随着家居业“重装饰,轻装修”的潮流,家用纺织品越来越由实用性的作用提升到装饰性的作用,家纺行业被前所未有的“激活”了。

  

  中国家纺行业的主要特点是出现产业集群,截至2007年,家纺行业共有以床品、布艺、绣品、毛巾、植绒、毯类等为特色产品的15个产业集群。如:江苏南通市通州区、海门市三星镇、浙江余杭、萧山、海宁、浦江、嘉兴油车港镇、桐乡大麻镇等。

  

  家纺展了解到,近些年来,中国的家纺行业呈现出一片欣欣向荣的景象,其良好的发展趋势被市场看好,但是在这个行业繁华发展的背后,它和所有的中国品牌一样存在着一些问题。即存在有一些行业内部的顽固性问题和隐蔽性问题。

  

  正如社会上普遍反映的那样,整个家纺行业发展的虽然快,却不太成熟。它正在从导入期向成长期过渡。因为家纺企业的品牌企业对市场的掌控能力不强、渠道发展不成熟、同时加上消费者不成熟的消费意识,使得这个行业的市场还处在初级层面上。


家纺展:我国家纺行业市场分析2023

  


  具有“产业集群”和“专业市场”两大优势的南通家纺产业

  

  目前,南通家纺已占据家纺市场半壁江山,拥有成品生产企业近4000家,实体店铺超2万家,市场年交易额超2400亿。特色产业迅猛发展的同时,也成为了当地的富民产业,带动本地及外来人员40多万人就业。

  

  南通家纺最早起源于海门、通州交界地人们自发的绣品交易,海门三星镇和通州川姜镇毗邻,因此,家纺产业主要也集中在这片区域。在这里,有声名远播的中国叠石桥国际家纺城,也有以原料供应为主的志浩市场。如果不是当地人,也许分不太清楚,因为以两个市场为中心的整片区域,到处都是家纺产业链上下游的商家店铺。

  

  作为全球三大家纺中心之一,南通拥有中国唯一的家纺类一级批发市场,然而,大多数南通家纺企业做的是“批发”生意,这意味着它们在传统的供应链模式中扮演着生产和分销的角色。在这个模式下,企业需要通过各种渠道将产品批量销售给零售商或其他下游客户,然后,这些客户再将产品销售给最终的消费者。

  

  随着直播带货的兴起,南通家纺的营销模式不断创新。传统的展会销售和批发交易模式正在与互联网直播销售相融合,形成了线上线下互动、相互促进的新格局。南通家纺企业通过参与直播,不仅扩大了销售渠道,还缩短了与消费者之间的距离,提升了品牌的市场响应速度和消费者的购买体验。然而,销售环节的变革,也是对整个家纺产业链高效协同的考验。从原材料的采购到成品的生产、仓储、物流,再到直播销售,每一个环节都需紧密相连,才能确保直播带货的高效率和高转化率。

  

  四季度,商务部联合中国纺织工业联合会在南通市举办“全国家纺消费节”,南通同步举行第二届中国南通国际家纺交易会。活动于10月27日在中国叠石桥国际家纺城正式开幕,据统计,10月至11月7日,全国家纺消费节及第二届南通国际家纺交易会共产生交易额约297.91亿元。其中,叠石桥、志浩两大市场总成交额227亿元,36家品牌企业总交易额10.92亿元,直播节期间南通家纺直播销售额达53.65亿元。不难发现,两大市场仍然占据主要份额,但直播异军突起。

  

  具有“产业集群”和“专业市场”两大优势的南通家纺产业,也和很多特色产业一样面临挑战。一方面,要继续保持产品的质量和创新,另一方面,还要在激烈的市场竞争中寻找新的增长点。钱锁梅介绍,下一步,南通家纺产业链将继续强链、延链、补链,鼓励企业做大做强的同时,强化产业链中的小单快返,引进高端人才,发展总部经济、会展经济,推动南通家纺产业高质量发展。

  


  我国家纺产业市场分析

  

  2020年受疫情因素影响,梦洁股份渠道下沉策略受阻,2020—2021年连续两年收缩线下门店规模,线下销售受影响较大。2020、2021年各品牌终端门店关店数量分别为830家、700家。以2021年为例,因经营不符合预期等原因,梦洁股份关闭直营店180家;受疫情影响和合同终止等因素影响,加盟店关闭520家。

  

  2022年上半年,梦洁股份继续“关店止血”。半年报显示,截至6月30日,梦洁股份的加盟门店为1127家,新开45家,因经营不符合预期和公司主动调整战略等关闭了125家加盟店。

  

  据中研产业研究院《2024-2029年中国家纺行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析:

  

  国内家纺行业由于产品标准化程度高、进入壁垒低,因此市场极度分散,而随着互联网的快速发展,一些家纺小品牌纷纷加入电商直播大潮,他们借助“互联网+”模式冲击着传统家纺企业业务。龙头企业线上化进程也在提速。

  

  太平洋证券研报显示,2021年,水星家纺线上占比达到51.7%,线上体量为19.65亿元,仍保持强劲增长态势;罗莱生活线上占比为28.0%,线上体量为16.12亿元,线上有望持续发力;富安娜线上占比为41.6%,线上体量为13.23亿元。

  

  传统的家纺企业优势集中在线下门店渠道资源,而面对电商的冲击,很多家纺企业不愿走出“舒适区”,转型缓慢导致自身陷入经营困局。“家纺企业面临数字化改造的转型挑战关键在思维转换。从供应链效率来看,传统家纺企业不丢弃原来的运营思路走,面对的就是低下的运营效率。而转型比较成功的家纺企业会围绕供应链的智能化管理做文章,比如降低供应链的物流和沟通成本,平衡产能和库存压力,提升生产的整体效率和快速反应能力。

  

  截至2023年11月27日收盘,水星家纺(603365)报收于14.79元,下跌0.34%,换手率0.56%,成交量1.46万手,成交额2158.68万元。11月27日的资金流向数据方面,主力资金净流出125.73万元,占总成交额5.82%,游资资金净流入20.44万元,占总成交额0.95%,散户资金净流入105.28万元,占总成交额4.88%。

  

  家纺展了解到,水星家纺2023年三季报显示,公司主营收入27.54亿元,同比上升10.25%;归母净利润2.52亿元,同比上升38.09%;扣非净利润2.14亿元,同比上升50.37%;其中2023年第三季度,公司单季度主营收入9.57亿元,同比上升11.93%;单季度归母净利润8240.31万元,同比上升9.01%;单季度扣非净利润7874.47万元,同比上升28.68%;负债率19.57%,投资收益115.67万元,财务费用-1456.51万元,毛利率40.05%。水星家纺(603365)主营业务:长期专注于家纺产品的研发、设计、生产和销售,已构建起以套件、被芯和枕芯等床上用品为核心的全品类产品矩阵。

  

  以上是家纺展小编带来的家纺相关资讯,您如果有兴趣深入了解,可以来现场咨询详情。

  

  来源:中研网


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